以 SEO 的角度，若是以網(wǎng)站內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，第一重要的網(wǎng)域，其次是接下來(lái)的網(wǎng)址，而排第三的就是標(biāo)題了。

但標(biāo)題這東西大家都只聚焦到如何寫出一個(gè)標(biāo)題殺人法吸引讀者的騙術(shù)(?)，事實(shí)上除了那些騙點(diǎn)擊的招式之外，還有更多基本功要做的，尤其是技術(shù)部份，或者是SEO 部份，甚至是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)部份都須要知道的Know-How，畢竟這才是讓網(wǎng)站可長(zhǎng)可久的事情。

就我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，打開Search Console (以前叫Webmaster Tools) 能夠沒有“錯(cuò)誤” 的是少之又少，大部份的人看到才發(fā)現(xiàn)該做的事情有那么多，但實(shí)際上因?yàn)樘嗍虑闆]做，到最后只能掌握“未來(lái)避免錯(cuò)誤”，把錯(cuò)誤數(shù)控制在一定的數(shù)字范圍，過去的就讓他過去，畢竟有太多事情處理不完。

其中最常犯的錯(cuò)誤就是標(biāo)題，尤其是不同的網(wǎng)頁(yè)(網(wǎng)址) 擁有相同的標(biāo)題，畢竟在“制式” (Canonical) 網(wǎng)址在被廣為所知之前，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)因?yàn)椴粫?huì)改變內(nèi)容的參數(shù)太多，不太可能用網(wǎng)址來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)的Uniq (獨(dú)特性)，用標(biāo)題的不同反倒是對(duì)于有認(rèn)真經(jīng)營(yíng)的人是較好的線索，但實(shí)際面有太多只是做表面功夫的系統(tǒng)整合商不會(huì)去管這種事，而業(yè)主更沒有這種知識(shí)，所以到最后網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)變得相當(dāng)困難。

既然標(biāo)題是如此的重要，所以我們?cè)?“制作標(biāo)題” 時(shí)，須要注意到什么事情呢？

1. 次序 (階層):

標(biāo)題有時(shí)比較像是英文地址，從小到大，不像中文地址是從大行政區(qū)寫到小巷弄，而是從細(xì)節(jié)開始寫起，但實(shí)際上也不完全如此解釋，應(yīng)該是以越接近這網(wǎng)頁(yè)(HTML) 完整語(yǔ)意的標(biāo)題要放越前面，越后面放的可較廣的層面，例如分類等等，最后才是網(wǎng)站名稱。

2. 序號(hào) (索引鍵):

在HTML 改善中有一個(gè)很重要的項(xiàng)目要重復(fù)的標(biāo)題，這以SEO 來(lái)說可以是致命性的錯(cuò)誤，但在于有時(shí)候網(wǎng)站內(nèi)容不完全是由編輯所撰寫時(shí)，遇到相同的命名是很常見的事，為了避免這事情發(fā)生，通常會(huì)在標(biāo)題加入序號(hào)，也就是在資料庫(kù)使用的索引鍵，因?yàn)檫@是唯一(Uniq) 的，所以重覆的機(jī)會(huì)就不太會(huì)發(fā)生了。

3. 分隔與符號(hào):

標(biāo)題是如此重要所以也要盡量避免讓搜索引擎判斷錯(cuò)誤，所以有時(shí)須要做一些處理讓搜索引擎更好去辨識(shí)，畢竟中文的斷字沒有那么簡(jiǎn)單，因此利用一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，或是空白等分隔，不只讓使用者更好去閱讀區(qū)別，更重要的是能夠精確的定位關(guān)鍵字。

4. 輔助關(guān)鍵字與分類:

說到關(guān)鍵字的確是SEO 的重點(diǎn)，因此通常除了給人看的H1，H2 的標(biāo)題外, 給機(jī)器看head 的title, 有時(shí)可以加入一些原本不存在真正標(biāo)題的關(guān)鍵字，或者是加入情境的分類，這樣可以更延伸語(yǔ)意，畢竟下標(biāo)不是那么簡(jiǎn)單，尤其是現(xiàn)在越來(lái)越多人習(xí)慣用問句做標(biāo)題(?)，或者是用匿稱去稱乎別人，此時(shí)真正的關(guān)鍵字就不見了？不放在 H1 或 og:title，放在 head 的 title 倒也是另一種方式。

5. 字?jǐn)?shù)長(zhǎng)度:

標(biāo)題的字?jǐn)?shù)雖然有限制，但從精確的語(yǔ)意標(biāo)題開始擴(kuò)大成大綱或情境，最后用相同的站名或用來(lái)區(qū)分的序號(hào)，雖然可能或超過20 字，但問題并不大，因?yàn)樽钋皫讉€(gè)字足以讓人與機(jī)器辨視就可以了，但還是要控制在一定數(shù)字之內(nèi)，以中文字的角度最好是低于40~50 字，甚至應(yīng)該說屬于這單頁(yè)的語(yǔ)意的確還是要在20 字內(nèi)。

6. Sitemap 的一致性:

會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題的地方很多，除了剛說的H1，og:title 或head.title，在sitemap (機(jī)器讀取用的) 或RSS 也會(huì)有出現(xiàn)標(biāo)題的地方，有時(shí)搜索引擎會(huì)抓head.title 做為標(biāo)題，有時(shí)也會(huì)跑去抓sitemap 的title，若不想要出錯(cuò)，就要保持一致性，雖然有時(shí)刻意不一致也是有其運(yùn)用的情境。

7. 變動(dòng)性 (訊息，Javascript):

在有了瀑布流或訊息的機(jī)制，利用Javascript 去修改標(biāo)題的場(chǎng)合越來(lái)越多了，雖然這個(gè)對(duì)搜索引擎不會(huì)有作用，但對(duì)于臉書在分享時(shí)是可以指到對(duì)的網(wǎng)址是有幫助的，也包含能夠提示使用者有沒有新的訊息進(jìn)來(lái)，也在于利用Javascript 在做導(dǎo)引時(shí)有效，是很好利用的方式。

8. Schema:

除了上面說的四種Title 外，還有第五種，就是在Schema.org 定義下的Title，尤其是現(xiàn)在由于利用JSON-LD 的實(shí)作也越來(lái)越多，以及Google 的使用廣泛，這部份也相對(duì)重要，當(dāng)然這也是跟內(nèi)容屬性的相關(guān)性很強(qiáng)，不同的內(nèi)容有不同的使用情境與設(shè)計(jì)，無(wú)論是保持一致性或是針對(duì)不同情境下標(biāo)，都是可以的。

9. 其他 Meta-Data:

當(dāng)然除了前面幾種Title 外，一個(gè)好的網(wǎng)站還是要完整的滿足較多的社群有較多的Title，甚至若是被收錄成新聞網(wǎng)站后，新聞網(wǎng)站更有其sitemap 與meta data 來(lái)去協(xié)助不同的使用情境有不同的用處，此時(shí)考慮的地方要更多了。

10. 連結(jié)網(wǎng)址的標(biāo)題:

除了網(wǎng)頁(yè)自身的標(biāo)題，出現(xiàn)標(biāo)題更多的場(chǎng)合是在連結(jié)的時(shí)候，雖然透過Open Graph 等meta data 可以定義社群使用狀況或是搜索引擎使用，但更多無(wú)法操控的是外部連結(jié)的標(biāo)題，尤其這在很多情型是Anchor Text (錨點(diǎn)文字), 在意義上是更高的, 而至少網(wǎng)站可以利用內(nèi)部連結(jié)及其相關(guān)的錨點(diǎn)文字定義標(biāo)題，讓使用者更愿意去點(diǎn)擊，這在使用者情境是相當(dāng)重要的。

11. 目標(biāo)對(duì)像的語(yǔ)氣與情境:

前面說了那么多種類的標(biāo)題(Title)，應(yīng)該就會(huì)知道不同的標(biāo)題有不同的使用范籌, 而下標(biāo)題不只是那種騙點(diǎn)擊的那種標(biāo)題殺人法的一種，而應(yīng)該是一種連續(xù)性的情境，讓讀者能夠深入內(nèi)容，深入答案，從而能夠更進(jìn)一步的深層閱讀，透過這種資訊的串連能夠讓讀者獲得要的資訊，這才是一個(gè)好的資訊的價(jià)值所在。

當(dāng)然上面的10 點(diǎn)(及多塞的一點(diǎn)結(jié)論) 標(biāo)題制作要點(diǎn)，要讓大家知道的只是大綱，事實(shí)上里面有太多的細(xì)節(jié)，這個(gè)就要透過長(zhǎng)期的內(nèi)容寫作，社群經(jīng)營(yíng)，技術(shù)實(shí)作一點(diǎn)點(diǎn)的補(bǔ)足，雖然那種標(biāo)題殺人法的確是短時(shí)間內(nèi)有效，但最后還是很可能是效用越來(lái)越低，較為實(shí)際的是與時(shí)俱進(jìn)的基本功，這才是網(wǎng)站制作經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)。