關(guān)鍵詞分析是任何內(nèi)容策略的基礎(chǔ)性工作，從網(wǎng)站設(shè)計到內(nèi)容規(guī)劃的方方面面，它為我們提供了一副路線圖，也是了解客戶的必經(jīng)之路。但是如果基于錯誤的方法來開展內(nèi)容策略分析工作，結(jié)果是災(zāi)難性的，低流量、低排名甚至受到平臺的懲罰。
如何確保你的關(guān)鍵詞研究方法是正確的?
傳統(tǒng)關(guān)鍵詞研究利用指數(shù)和搜索結(jié)果中的競爭度模糊的組合做出重要的優(yōu)化策略，但隨著消費者行為和現(xiàn)代購買流程日益復(fù)雜，關(guān)鍵詞分析的方法也要與時俱進，我們必須分析用戶意圖，找到真正能夠帶來轉(zhuǎn)化的查詢。
我們以 喵咪競爭產(chǎn)品 作為案例操作，這也是5118用戶正在實施的項目。本文講的是一個大概的框架，用于指引關(guān)鍵詞研究，當然它也可以應(yīng)用于任何行業(yè)。
了解市場定位和用戶傾向
在開始通過各種關(guān)鍵詞工具進行研究之前，了解你的客戶是至關(guān)重要的，了解他們是如何在網(wǎng)上討論你的產(chǎn)品和服務(wù)。有很多方法來收集目標群體的數(shù)據(jù)，同時也可以確定一些潛在的可轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。
一、通過論壇或者網(wǎng)站內(nèi)容+腦圖分析
有經(jīng)驗的運營者都知道，論壇是用來挖掘有價值關(guān)鍵詞的金礦，他們是活生生的用戶群，在論壇上所討論的都是非常精準的圍繞某個行業(yè)的話題。
最簡單尋找這些論壇的方法就是使用5118的高價值網(wǎng)站挖掘工具，如圖：
我們在左側(cè)輸入：貓糧 論壇貓咪 論壇貓產(chǎn)品 論壇貓 論壇貓 討論貓咪 討論貓產(chǎn)品 討論貓 討論，等待分析的關(guān)鍵詞，右側(cè)將會列出所有和這些關(guān)鍵詞匹配度最高的網(wǎng)站。因為在關(guān)鍵詞中我刻意的加入了“論壇”和“討論”等詞匯，所以找出來的大部分是論壇，當然你也可以去掉這些詞匯來查找更大范圍的網(wǎng)站。
以下列出其中一部分關(guān)于貓咪的網(wǎng)站：
http://bbs movshow com/
http://bbs boqii com/
http://www supervr net/catbbs/forums/list.page
http://bbs chinapet com/
http://www szcat org/
http://www mypethome com/
傳統(tǒng)的做法，我們查看論壇欄目或類別來確定自己的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，或者通過人工逐條查看內(nèi)容來感性的確定一些核心關(guān)鍵詞，但這樣要花費大量的時間和資源，導(dǎo)致我們很難徹底的分析這些網(wǎng)站里內(nèi)容到底哪些關(guān)鍵詞涉及最多。
高效的做法，用5118近期推出的強大工具來分析整個網(wǎng)站的高頻詞。
1、5118首頁的網(wǎng)站關(guān)鍵詞查詢
通過查詢，得到bbs movshow com網(wǎng)站所有關(guān)鍵詞
2、腦圖分析
通過腦圖分析按鈕進入關(guān)鍵詞列表的腦圖分析頁面：
3、查看詳情
進入腦圖頁面
以上云圖就是bbs movshow com所有主要內(nèi)容高頻詞匯總，這樣網(wǎng)站的主要內(nèi)容一目了然，節(jié)省了人工統(tǒng)計時間。
從上圖來看網(wǎng)站還做了一些狗狗的內(nèi)容，這也在所難免，因為很多養(yǎng)貓的用戶也都在養(yǎng)狗，所以我們須通過人工來甄選出所有和貓咪有關(guān)的內(nèi)容。當然這是寵物行業(yè)特有的，如果在其他行業(yè)如果有專門網(wǎng)站，可以利用上面的方法，將會更加精確。
這樣我們初步了解到寵物論壇中談?wù)撟疃嗟膬?nèi)容是哪些：
寵物醫(yī)院：檢查，疫苗
疾病與癥狀：大便，牙結(jié)石，身上，眼睛，牙結(jié)石
奶粉
寵物寄養(yǎng)
寶寶
你也可以通過全部導(dǎo)出功能或者查看更多來尋找更多內(nèi)容關(guān)鍵詞：
二、通過5118行業(yè)詞庫+腦圖分析
通過某個網(wǎng)站內(nèi)容來進行數(shù)據(jù)分析總是會遺漏一些內(nèi)容或者夾雜一些其他的內(nèi)容，因為一個網(wǎng)站很難做到面面俱到，或者不是專一的做內(nèi)容。
5118通過大數(shù)據(jù)算法，每天將數(shù)千萬關(guān)鍵詞自動歸類到相應(yīng)行業(yè)詞庫，目前已經(jīng)含有近千個行業(yè)詞庫，本案例我們需要尋找貓咪相關(guān)關(guān)鍵詞：
1、查詢行業(yè)詞庫
進入寵物行業(yè)詞庫，搜索“貓”，當然如果你希望搜索更小范圍，例如“貓糧”也是可以的
2、點擊腦圖分析，查看詳情3查看高頻詞
通過圖中數(shù)據(jù)，我們看到了在寵物行業(yè)詞庫中，含有貓的關(guān)鍵詞中，哪些關(guān)鍵詞的詞頻是出現(xiàn)最高的。
從這些高頻詞得出一些共性，便能確定欄目分類結(jié)構(gòu)，例如上圖看到：
貓咪疾病與癥狀
貓品種
發(fā)情與交配
貓糧
這些方面是可以作為欄目來做內(nèi)容的，同樣也可以通過腦圖底部的高頻詞列表來尋找更多的關(guān)鍵詞。
三、直接通過5118腦圖分析
當我們通過上面的方法找到一些關(guān)鍵詞，希望針對某個特定詞進行分析時，我們可以借助5118的腦圖分析獨立功能：
1、用腦圖分析功能
直接分析“貓糧”，查看高頻詞：
2、查看層級關(guān)系
通過輻射圖，我們可以了解高頻詞的層級關(guān)系：
3、高頻詞關(guān)聯(lián)
通過關(guān)聯(lián)圖，我們可以了解高頻之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系：
4、歸類內(nèi)容
在貓糧這個分類下，按照熱度，我們大致可以做的內(nèi)容包括：
皇家貓糧
now貓糧
偉嘉貓糧
天然貓糧
幼貓貓糧
進口貓糧
福摩貓糧
自制貓糧
貓糧罐頭
卡比貓糧
美士貓糧
5、查看更多
通過下載整個文件或者查看看更多還能得到更多的靈感
四、通過相關(guān)詞+腦圖分析
相關(guān)詞是5118利用獨特的算法，找出和查詢相關(guān)，但并非一定包含的關(guān)鍵詞，這有利于我們將想象力擴展的更大，是長尾詞挖掘的有力延伸。
1、相關(guān)詞查詢
通過相關(guān)詞查詢功能，查詢貓咪進入頁面
2、點擊腦圖分析
進入頁面我們同樣能像上面一到三點提到的方法來進行分析
3、擴展
我們又擴展出了一些關(guān)鍵詞：
貓舍
領(lǐng)養(yǎng)貓咪
貓咪市場
貓咪價格
貓咪絕育
五、利用5118的競價詞分析工具
了解競爭對手的關(guān)鍵詞策略，是一個比較省時省力的方法：
1、找到競爭對手
我們在百度搜索“貓糧”，發(fā)現(xiàn) http://cat epet com 正在做競價廣告：
2、競價詞挖掘
通過5118的競價詞挖掘工具，我們輸入“cat epet com”，來到分析頁面
3、找新詞
通過上表，我們又看到了新的關(guān)鍵詞：
零食
貓砂
貓窩
貓玩具
生成關(guān)鍵詞創(chuàng)意
通過上面上面的方法，已經(jīng)能夠更好的了解用戶需求和心理，這時我們可以產(chǎn)生一些初始核心關(guān)鍵詞，下面只是簡單的羅列：
貓的疾?。簩櫸镝t(yī)院，檢查，疫苗
貓的癥狀：大便，牙結(jié)石，身上，眼睛
貓的食物：奶粉、貓糧、品牌、零食
貓的照顧：寄養(yǎng)
貓的繁衍：發(fā)情、交配、絕育
貓的品種：圖片、介紹、故事、視頻
貓的交易：價格、同城、商店、市場
流浪貓：收養(yǎng)、領(lǐng)養(yǎng)、救助站
貓的起居：貓窩、攀爬架、玩具、貓砂
結(jié)合5118的長尾詞挖掘功能，我們可以開始生成關(guān)鍵詞創(chuàng)意：
1、搜索長尾詞
我們以“貓大便”為例，將關(guān)鍵詞“貓大便”輸入到5118長尾詞挖掘數(shù)據(jù)框
2、腦圖分析
點擊“腦圖分析”，我們看到關(guān)于貓大便，用戶最常搜索的這些詞匯：
3、提取問題
這些便是關(guān)于“貓咪大便”用戶經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容和問題：
大便干燥
大便帶血
大便顏色
大便粘液
肛門
屁股
貓砂
大便白色
大便血絲
評估關(guān)鍵詞創(chuàng)意，確定優(yōu)先級
當我們得出一個完整的創(chuàng)意列表后，便需要進行整理，我們將各種關(guān)鍵詞放入到長尾詞搜索功能中進行搜索，并導(dǎo)出成Excel方便篩選：
通過Excel的公式，將 百度PC指數(shù)+百度PC檢索量+百度移動檢索量+競價競爭激烈程度 全部累加起來，然后得到的分數(shù)進行倒序排列，將這些詞匯不斷匯聚到一個總表中，最終會形成一個非常大的關(guān)鍵詞創(chuàng)意列表，并且可以按照總分進行倒序排列，這個排序便可作為內(nèi)容優(yōu)先級的指導(dǎo)。
分析關(guān)鍵詞是否擁有潛在大量搜索量是一門精細的學(xué)問，它需要人工制定一些標準，例如上面我們就利用了指數(shù)和競價參數(shù)作為排序規(guī)則，當然這還是不夠的，評估一個好的關(guān)鍵詞創(chuàng)意包括：
搜索量：是否擁有大量用戶搜索?？梢酝ㄟ^表格中的指數(shù)、百度PC檢索量、百度移動檢索量、百度搜索結(jié)果來衡量。
競爭度：是否大量競爭對手已經(jīng)介入到這個這塊內(nèi)容?？梢酝ㄟ^競價競爭度、競價公司數(shù)來衡量。
機會：SEO機會、微信搜索機會、今日頭條搜索機會等等。這部分功能5118將來會推出，幫助用戶在各個媒體平臺檢查擁有的機會程度。
只有將這三塊數(shù)據(jù)結(jié)合起來進行排序才能得出一個比較完善的優(yōu)先級指標，并不能只看一個數(shù)據(jù)，因為有些過于熱門的關(guān)鍵詞創(chuàng)意，根本沒有機會介入進去。最好的方法往往是四兩撥千斤，你可以利用各項數(shù)據(jù)來建立自己的公式。
(Search Volume)x(Opportunity)x(1-(Competition))=SEO Priority Score
5118未來也會盡快推出直接可以使用的關(guān)鍵詞評估工具，減少大家使用Excel寫公式排序的不便。
評估關(guān)鍵詞的過程是一門藝術(shù)更是一門科學(xué)，有很多方法可以評估你的內(nèi)容在各種平臺是否還擁有機會，其實這個過程背后的想法就是盡可能多的收集方方面面的數(shù)據(jù)，5118數(shù)十億的數(shù)據(jù)不會說謊，它能確保你從一開始就走在正確的路上，少走彎路。
