SEO 推廣是入站市場推廣 Inbound Marketing 的一種方法。通過針對搜尋引擎優(yōu)化令網(wǎng)頁在某些關(guān)鍵字搜尋時取得高SERP排名，令網(wǎng)頁搜尋排名描述片段內(nèi)容更多暴光于搜尋用戶面前，吸引更多搜尋用戶點擊片段內(nèi)容登陸到自己的網(wǎng)站上，變相可以減小網(wǎng)上廣告的投放。做網(wǎng)上宣傳推廣之前，首先最好理清一些基本的理念。例如：SEO與SEM分別, SEO Friendly URL等等) 和掌握一些有效工具 (例如：Google Analytics, Google?Search Console概念) 。
關(guān)鍵是你內(nèi)容的吸引力
SEO營銷是要搜尋引擎對你的網(wǎng)頁內(nèi)容另眼相看，關(guān)鍵固然是內(nèi)容。亦是所謂內(nèi)容營銷。英語常說：Content is the King。你提供的產(chǎn)品服務(wù)對您的客戶有多吸引才是最重要的，而這個吸引力是相對于你的競爭對手。
否則即使你已經(jīng)花了很多錢做網(wǎng)上宣傳，通過廣告帶來很多很多訪客到你的網(wǎng)站，但大多數(shù)訪客只會停留幾秒鐘，不會被網(wǎng)站內(nèi)容說服轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?(如果問我停留多久才叫有效。我推算的答案是 30 秒。因為如果閣下上載影片到 YouTube 希望賺點廣告收入，你會知道如果瀏覽者在廣告播放前三十秒跳過廣告，你作為內(nèi)容提供者是拿不到 YouTube 的分帳)。
如果你是賣自己的產(chǎn)品服務(wù)或銷售非常特殊的產(chǎn)品，一般競爭不太激烈。不很突出的網(wǎng)站內(nèi)容仍然可以吸引一些客戶。登廣告很可能會帶來現(xiàn)金收入。但如果你是賣需求巨大消費產(chǎn)品，他人的品牌，一般競爭非常激烈。
你提供的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容吸引力是客戶主要的參考關(guān)鍵因素。例如如果你賣的化妝品跟許多其他網(wǎng)上商店一樣，對沒有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)的化妝品內(nèi)容，價格成為唯一的考慮關(guān)鍵因素。這個時候訪客會趨向于嘗試搜尋光顧另一個較低價供應(yīng)商而離開您的網(wǎng)店。成功的網(wǎng)店解決這個問題方法包括：會員價格，捆綁式出價，捆綁服務(wù)等等。
所以重點是你必須在您的廣告或SEO登陸頁面Landing Page 提供足夠的購買誘因給你的訪戶。這又是有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容。但最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容亦要透過一些王道手段令搜尋引擎發(fā)現(xiàn)，索引和提升排名，就是所謂 SEO 推廣。
錯誤以為多不一定好，其實精準才是好
從來搜尋引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意而存在，而是為了吸引用戶使用搜尋引擎再通過廣告賺錢。用戶體驗才是搜尋引擎關(guān)心的。當你的內(nèi)容能提升用戶體驗搜尋引擎自然可以量度出來而提高你網(wǎng)頁排名。SEO 推廣就是優(yōu)化訪客用戶體驗，是你所要篩選的訪客而不是路人甲、乙、丙。所以SEO 推廣要追求精準。
精是精釆內(nèi)容，準是準確落點于可能成為你的客戶的訪客，而不是彈藥亂投。這又是有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容。Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜尋引擎更新目標是對抗垃圾內(nèi)容 (Spam Content)。垃圾內(nèi)容指網(wǎng)頁內(nèi)不斷重復(fù)某些關(guān)鍵詞 (Keywords) 但內(nèi)容乏味無用。因此 Panda Update 將盡管是網(wǎng)頁內(nèi)關(guān)鍵字的相關(guān)性高，但內(nèi)容質(zhì)量低的網(wǎng)站排名降低。迫使SEO優(yōu)化不可過度關(guān)注關(guān)鍵字而要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Panda Quality Score就是 Google 對網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量的一個評份。
錯誤以為 SEO 優(yōu)化等同內(nèi)容營銷
無錯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容差不多保證該頁面在非競爭性高的關(guān)鍵字上最得第一頁排名。但當關(guān)鍵字競爭性高時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足以保證第一頁排名，而必需采用SEO 優(yōu)化手段通過一籃子訊號通知搜尋引擎該網(wǎng)頁內(nèi)容和關(guān)鍵字高度相關(guān)。
忽略重新發(fā)布的重要性
不要錯誤以為網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)布是一次性，除非產(chǎn)品或服務(wù)有變或錯誤，否則內(nèi)容無需變。事實是為了 SEO 優(yōu)化，內(nèi)容常常會被 Republishing, 利用Query Deserves FreshnessQDF 機制令搜尋引擎嘗試將該頁排名提升。什麼是 QDF? 舉例如果用戶在瀏覽器輸入”地震” 這個關(guān)鍵詞尋找有關(guān)地震資料，很可能第一個出現(xiàn)的排名網(wǎng)頁會是維基百科”地震”的定義網(wǎng)頁，這看起來也是蠻合理的。但是假如十分鐘前印尼剛發(fā)生大地震，情況就有所不同。由于印尼大地震已經(jīng)開始在電視報道，這個時候很多用戶希望尋找的是最新地震信息，因此搜尋引擎熱衷于向觀眾展示新鮮內(nèi)容。
錯誤以為 SEO 排名只關(guān)系網(wǎng)站內(nèi)單一網(wǎng)頁
事實是SEO 排名涉及圍繞一個主題下多個網(wǎng)頁的互相協(xié)作，包括內(nèi)部連結(jié)等等而達到專家效應(yīng)，最后令其中一頁在主題關(guān)鍵字搜尋中跑出來。專家是一個主題的權(quán)威。權(quán)威性(authoritative) 可以適用于網(wǎng)站或個別主題。以前廣泛應(yīng)用于測量網(wǎng)站權(quán)威性的是 PageRank。簡單來說 PageRank 通過網(wǎng)絡(luò)的超連結(jié)關(guān)系來評估一個網(wǎng)頁的權(quán)威性和可靠性等級。Google 把從 A 網(wǎng)頁面到 B 網(wǎng)頁的連結(jié)解釋為 A 網(wǎng)頁給 B 網(wǎng)頁的內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性投票，Google 根據(jù)投票來源的等級和投票目標的等級來評估網(wǎng)頁新的等級。
忽略點擊的重要性
被動依賴搜尋引擎根據(jù)發(fā)布內(nèi)容排名。事實是新發(fā)布內(nèi)容可能有黃金 72小時，由于 QDF 機制而曝光在搜尋用戶眼前，錯過了可能石沈大海。正確是在黃金 72小時內(nèi)發(fā)動其他媒體管道例如：電子郵件，F(xiàn)acebook，Twitter，Instagram 等等 repurpose 內(nèi)容來引發(fā)點擊瀏覽該網(wǎng)頁令搜尋引擎確認該頁是好而維持曝光。
忽略觀察搜尋排名結(jié)果的重要性
錯誤以為搜尋引擎必定根據(jù)標題和 meta 描述作為 SERP 片段，沒有定期跟進觀察搜尋排名結(jié)果，從而稍稍改變內(nèi)容將可能是 partial match 變成 exact match。例如： site 這個搜尋引擎指令可以將搜索范圍限制在某一特網(wǎng)域，例如：”site:www.registerjl.com 桂林SEO” 可以將搜索范圍限制在網(wǎng)域 www.registerjl.com 里出現(xiàn)關(guān)鍵詞 “桂林SEO” 的網(wǎng)頁。這個指令對你觀察搜尋排名結(jié)果更方便。
不要舍己之長，攻己之短
問問你自己，你有什么擅長？如果你不擅長寫作又沒有這種人才，就不要利用博客作推廣。如果你賣的東西需要一些講解或你有很多自己的經(jīng)驗分享，也許 YouTube 比 Search Engine Marketing (SEM) 對你是一個更好的宣傳推廣平臺。如果你有一張和藹可親的臉而又善于表達，為什么不自己做網(wǎng)上宣傳推銷員？例如制作一些簡短的視頻并上傳到 YouTube 分享。每一個網(wǎng)店店主其實已經(jīng)有一個優(yōu)勢，就是自己的網(wǎng)上商店平臺，問題是你是否知道如何利用它來拓展您的業(yè)務(wù)嗎？例如網(wǎng)上商店平臺加盟機制可以幫助你以很少的成本利用第三方做你產(chǎn)品推銷員。
最后，了解更多關(guān)于 SEO 優(yōu)化是必不可少的，下面就是一些介紹。
如何選SEO優(yōu)化搜尋關(guān)鍵字
了解搜尋關(guān)鍵字的文化差異 一般SEO關(guān)鍵字的指引主要是針對英語世界。在香港這個中英并行的城市，這些指引和做法就未必適合。以我們銷售 “電郵推廣軟件” 和從事 “電郵推廣課程” 為例，順理成章會研究有關(guān) “電郵推廣” 的關(guān)鍵字。利用 Google Adwords Keyword Planner 工具，您可以輸入搜尋關(guān)鍵字找到它的搜索頻率，甚至將搜索地區(qū)鎖定僅限于某些地區(qū)，如香港?？赡苣鷷婀譃楹蚊吭掠嘘P(guān)電郵推廣的搜尋量這么少，事實上大陸和臺灣用不一樣的詞語，例如臺灣用群發(fā)電郵等等。電郵推廣這個搜尋關(guān)鍵字競爭程度高但搜尋量偏低…
Off-Page SEO優(yōu)化時如何向競爭對手取經(jīng)？
您已經(jīng)很努力去改進您的網(wǎng)上商店的內(nèi)容描述并且認為自己已經(jīng)做得很好，所有有關(guān) On-Page SEO優(yōu)化也已經(jīng)加入到網(wǎng)頁內(nèi)，但就是網(wǎng)頁排名不夠高。這個時候很可能是其他 Off-Page SEO 的優(yōu)化未有做好。在以前很多從事 SEO優(yōu)化謀生的人會告訴您！『來吧！光顧我們。幾天就可以增加大量的 Backlinks 連接到您的網(wǎng)站。』但是自 Google Panda update 以后，這些我們稱為 Black Hat 的手段都不再有效，甚至可能會導(dǎo)致您的網(wǎng)上商店排名被懲罰性降級。但是如果您發(fā)現(xiàn)競爭對手…
網(wǎng)店產(chǎn)品應(yīng)如何分類？
一. 是非常直觀方便訪客點擊逐層檢索，二. 是産品分類和子分類應(yīng)該容易被搜尋用戶找到。如何知道那個關(guān)鍵字是搜尋用戶常用的？你可以利用淘寶的搜尋自動完成或 eBay的搜尋自動完成。
從搜尋引擎優(yōu)化立場，不應(yīng)該將已經(jīng)售完退場產(chǎn)品刪除，只要標示為無存庫不能下單就可以。刪除可能導(dǎo)致 404 頁面不存在錯誤。如果退埸產(chǎn)品曾經(jīng)是熱買產(chǎn)品但被新型號取代 (例如 iPhone 4, iPhone 5, 應(yīng)該將新型號產(chǎn)品放在關(guān)聯(lián)商店下，引起用戶點擊查詢興趣。
